Madame Avant-garde - Helena Rubinstein - Editions du Cherche Midi

"Madame Avant-garde" Fruit de nombreuses années de travail sur le patrimoine de celle que l’on surnommait "Madame", ce livre retrace à travers des archives exclusives l’histoire de la marque Helena Rubinstein. Femme visionnaire au destin exceptionnel, Helena Rubinstein a fait de la beauté un outil de pouvoir et d’émancipation des femmes. Elle a parcouru la planète, rencontré les plus grands artistes de son temps, mis la science au cœur de ses inventions et défini les règles qui gouvernent l’industrie cosmétique telle que nous la connaissons aujourd’hui. Helena Rubinstein s’inscrit dans la tradition des Rockefeller, Ford, Edison ou Disney, qui ont construit le rêve américain en bâtissant eux-mêmes leur fortune. À une différence près : c’était une femme.  Les auteurs font ainsi la part belle à la vie et au parcours de la fondatrice. De ses rencontres, à sa passion pour l’art, en passant par son combat pour l’émancipation des femmes, le lecteur découvre le parcours exceptionnel de celle qui était l’aînée de huit filles dans une famille juive orthodoxe et que rien ne prédestinait donc à bâtir l’empire qui fut le sien. Outre les détails de la vie d’Helena Rubinstein, Madame Avant-Garde revient sur les clés qui ont fait le succès de la maison, notamment l’innovation. D’anciennes publicités, des photos d’époque et des portraits revisités de manière contemporaine ponctuent également le livre. L’introduction est signée Michèle Fitoussi, auteure d’un livre biographique sur Helena Rubinstein ; quant à l’avant-propos, il a été écrit par Elisabeth Sandager, directrice générale internationale d’Helena Rubinstein-L’Oréal Luxe.

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